Habitual entre diseñadores y desarrolladores web, el término above the fold hace referencia a algo muy sencillo y con un destacado impacto a la hora de conseguir una buena impresión de una página web, mejorar su rendimiento y la experiencia de nuestros usuarios.
¿Qué es el above the fold en una página web?
El above the fold es simplemente la parte visible de una página web que los usuarios ven sin necesidad de hacer scroll hacia abajo. El término proviene de la maquetación de los periódicos de toda la vida. Como sabes, en el quiosco los periódicos se encuentran doblados por la mitad. Entonces este término se refiere al contenido en la parte superior de la primera página, que es visible cuando el periódico está expuesto para la venta al público.
Por supuesto, esa información que se visualiza en el periódico debe ser cuidada especialmente, porque de ella depende la primera impresión que tendrán los posibles compradores. Ocurre igual en el contexto de una página web, el área above the fold captura la atención inicial de los visitantes y les da una primera impresión del sitio.
¿Por qué es tan importante el diseño del above the fold?
Ahora que ya sabes qué es exactamente el término above the fold, queremos explicar por qué es tan esencial para el éxito de una página web. Pero ya te adelantamos, que a diferencia de un medio escrito como el periódico, el impacto en la web va incluso más allá del estético o comunicativo, también afecta al rendimiento, la experiencia de usuario e incluso el posicionamiento SEO.
Impacto en la tasa de rebote y el engagement
Un above the fold atractivo y funcional puede reducir la tasa de rebote al captar la atención del usuario de manera instantánea, desde el primer momento. La tasa de rebote baja es esencial para mejorar el SEO.
Elementos como titulares llamativos, diseños visuales atractivos y llamadas a la acción claras fomentan que el usuario tenga interés en seguir en la web.
Relación entre el above the fold y la velocidad de carga
Debemos optimizar una web para que el contenido superior tarde lo mínimo en cargar. Si el contenido del above the fold tarda demasiado en cargarse, es probable que los usuarios se cansen de esperar, aumentando las posibilidades de que abandonen el sitio.
Cómo influye el above the fold en la percepción de la marca
El above the fold es la primera percepción del usuario en la web, por tanto afecta directamente a la imagen que recibe al visitar el sitio de una marca. No podemos dejar que la primera impresión de los visitantes sea negativa. Al contrario, un diseño adecuado transmite confianza y credibilidad.
Su papel en la retención del usuario y el tiempo de permanencia
El contenido superior debe hacer que el usuario quede seducido y ayude a retenerlo en el sitio web, aumentando por tanto el tiempo de consulta. Para ello necesitamos presentar un contenido relevante y atractivo en el above the fold. Esto animará a los usuarios a explorar más allá de la parte visible, haciendo scroll y aumentando el tiempo de permanencia en el sitio.
Importancia del above the fold en el SEO y el ranking de Google
Google valora desde hace años la experiencia del usuario como uno de los criterios de posicionamiento. Por tanto, en la medida en la que el above the fold impacta en la experiencia de nuestros usuarios, también juega un papel fundamental en el SEO.
Elementos clave para un diseño efectivo en el above the fold
Supongo que ahora querrás saber cuáles son los elementos clave en la parte superior de una página. Así que vamos a ver qué es lo que no puede faltar, o lo que debemos cuidar especialmente, en bloque above the fold.
Titulares atractivos y claros
Dentro del primer bloque siempre debemos presentar los titulares y subtitulares. Son lo primero que los usuarios leen y por tanto deben ser directos, claros y generar interés, de modo que incitemos al usuario a seguir explorando.
Llamadas a la acción (CTA) bien ubicadas
En los sitios que están especialmente diseñados para conseguir una conversión de nuestros visitantes en clientes, es esencial colocar llamadas a la acción (CTA) en el bloque above the fold. Asegúrate que éstas sean visibles y ayuden a guiar al usuario hacia la siguiente acción deseada.
Imágenes y gráficos que atraen la atención
Si tenemos ocasión de usar imágenes, siempre ayudará a mantener la atención y crear una grata primera impresión. En esta área debes colocar imágenes de alta calidad, que también deberían ser suficientemente relevantes con respecto al contenido.
Si no puedes usar imágenes, usa elementos gráficos llamativos, fondos con degradados atractivos y elementos de diseño gráfico que ayuden a causar una buena impresión y de paso, a reforzar el mensaje del sitio.
Espacios en blanco y diseño limpio
Uno de los elementos más importantes de los diseños son los espacios en blanco. Cuando no tenemos mucha mano en el diseño tendemos a sobrecargar de elementos la parte superior y esa estrategia no es la mejor. Parece una tontería, pero los diseñadores saben muy bien hasta qué punto son clave para ayudar a la percepción de un diseño a nivel profesional.
En fin, crea espacios en blanco para evitar la saturación visual y ayudar a que los elementos importantes destaquen más.
Breves descripciones y contenido destacado
Como decíamos, además de los titulares debes tener en cuenta los subtitulares. También deben ser concisos y relevantes. Estas descripciones en el above the fold deben comunicar el valor principal del sitio de manera rápida, de modo que colaboren a captar el interés y comprender la utilidad de seguir con nosotros.
Buenas prácticas para optimizar el above the fold
En los puntos anteriores hemos descrito los elementos importantes del above the fold. Con ellos te hemos dado numerosos consejos relevantes que debes tener en cuenta, pero ahora queremos reforzar algunas prácticas extra para optimizar el impacto del above the fold.
Colocar la información más relevante al inicio
La información más relevante debe estar en el above the fold. Esto garantiza que los usuarios la vean y no se pierda el mensaje que necesitamos comunicar a los visitantes.
Optimización de imágenes para una carga rápida
Como hemos dicho, es importante prestar mucha atención a los elementos del above the fold, de modo que se carguen rápido. Generalmente en este punto debemos cuidar especialmente el tamaño de las imágenes. Pero ten en cuenta que la optimización no debe comprometer la calidad, sino que debes encontrar el equilibrio más adecuado.
Uso de tipografía y colores que refuercen el mensaje
La tipografía es uno de los elementos que más pueden ayudarnos a darle personalidad y atractivo a un sitio Encima lo consigue sin perder la optimización. Úsala para mejorar el mensaje en combinación con una buena selección de colores. Solo ten en cuenta que estas decisiones deben estar alineadas con la identidad de la marca.
Adaptabilidad a dispositivos móviles
Por supuesto, el diseño del above the fold debe estar correctamente realizado para todos los tamaños de pantalla. Debes asegurarte que el contenido above the fold se vea bien y sea relevante en todo tipo de dispositivos.
A/B Testing para mejorar la efectividad del diseño
Los A/B testing son siempre una ayuda para atinar en un diseño y mejorar continuamente. Consisten en probar diferentes versiones de algo, en este caso del above the fold. Este tipo de pruebas puede proporcionar datos valiosos con los que podemos entender qué diseños y elementos funcionan mejor para los usuarios.
¿Cómo influye el above the fold en la experiencia de usuario?
Ya hemos comentado que el above the fold impacta directamente la experiencia de usuario, pero ahora vamos a ver en qué consiste ese impacto y por qué es importante.
Importancia de la claridad y simplicidad en el diseño
Un diseño claro y sencillo facilita que los usuarios entiendan de inmediato el propósito de la página, el enfoque y sepan identificar mejor dónde se encuentran y qué pueden conseguir. Esto les ayuda a concentrarse en lo que realmente importa.
Personalización y relevancia del contenido para el usuario
Al ofrecer un contenido relevante en el above the fold conseguimos que el usuario no se pierda y pueda ver identificadas sus necesidades, que serán resueltas en el resto del artículo o contenido que viene a continuación.
El diseño del above the fold también debe colaborar para que los usuarios se puedan mover por el sitio web, de manera intuitiva, hacia las siguientes secciones o acciones que deben realizar. Esto hace que se orienten más fácilmente mejorando también la experiencia.
Cómo el above the fold incentiva la interacción inicial
El above the fold es el punto ideal para incentivar a los usuarios a conseguir las acciones que queremos realizar. Ya que es el primer mensaje que verán, debe estar claro qué es lo que pueden conseguir y qué deben hacer para conseguirlo. Por supuesto, los CTAs deben ser suficientemente persuasivos y motivar a los usuarios a seguirlos.
Errores comunes al diseñar el above the fold y cómo evitarlos
Hemos dado muchos consejos para mejorar el área situada above the fold. Pero también es importante que tengas claro qué es lo que no deberías hacer. Así que en los siguientes puntos vamos a compartir contigo algunos errores frecuentes de diseño y construcción del sitio que debes evitar.
Sobrecargar el diseño con demasiada información
Esto ya lo hemos comentado, pero es suficientemente importante como para reforzarlo. Debes evitar recargar en exceso el contenido above the fold, ya que puede confundir a los usuarios. Para evitarlo, simplemente prioriza y define cuáles son los elementos más importantes que deben aparecer en la parte superior de la página.
Uso excesivo de elementos visuales que ralentizan la carga
Todo lo que son gráficos o imágenes ayuda a captar la atención del usuario y mejorar la imagen del sitio. Ya hemos dicho que si nos pasamos podemos conseguir el efecto contrario, sobrecargando el diseño. Pero además, esta sobrecarga también influirá negativamente en la velocidad de carga del sitio web.
CTA confusas o poco visibles
Las llamadas a la acción son uno de los elementos más importantes para conseguir que los usuarios realicen las acciones para las cuales está construido el sitio. Por tanto, hacer llamadas confusas o poco visibles será negativo para las conversiones.
Ignorar la adaptación para dispositivos móviles
Hoy el tráfico en las páginas web proviene principalmente de dispositivos móviles. Es por eso muy importante diseñar mediante la estrategia «mobile first». Al final el objetivo es conseguir sitios adaptables a todos los tipos de pantalla.
Olvidar el impacto del above the fold en la percepción del usuario
No descuides todos los consejos anteriores para mejorar el impacto del above the fold. Olvidarse de la importancia de esta área de tu página acabará aportando una mala impresión de tu marca.
Herramientas para analizar y mejorar el above the fold de tu sitio
Ya para acabar vamos a ver las herramientas que puedes usar para mejorar el impacto del área above the fold.
Herramientas de heatmaps y mapas de clics
Usa herramientas que te permiten obtener mapas de calor o mapas de clics para optimizar el contenido que crees en el above the fold. Te aportarán datos muy útiles para identificar las áreas más y menos efectivas.
Pruebas de velocidad de carga y rendimiento
Realiza pruebas de velocidad de carga y optimización. Son ideales servicios como Google PageSpeed Insights o GTmetrix.
Análisis de scroll y engagement del usuario
Existen herramientas que nos pueden ayudar a saber cuándo y cómo hacen scroll los visitantes de nuestro sitio. Algunas de ellas son Hotjar o Crazy Egg. Entender cuántos usuarios se desplazan más allá del above the fold y en qué áreas se quedan puede ayudar a identificar posibles problemas en el diseño inicial o las conversiones.
Herramientas de pruebas A/B para optimización continua
Te recomendamos también hacer pruebas A/B. Existen muchas herramientas para facilitar esta labor, que te explicamos en el post de A/B Testing.
Análisis de métricas clave para el above the fold
Analiza las métricas clave para el above the fold. Las más importantes serían la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y el CTR de las CTAs. Puedes usar Google Analytics 4 para esta labor.