La experiencia del usuario es clave para el éxito de cualquier página web. Google, consciente de esto, ha establecido los Core Web Vitals, una serie de indicadores que evalúan la experiencia de los usuarios al interactuar con las páginas web. Estas métricas afectan la percepción del usuario y tienen un impacto directo en el posicionamiento SEO, ya que Google las utiliza como factor de clasificación en su algoritmo de búsqueda.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas definidas por Google que miden aspectos críticos de la experiencia del usuario en una página web, específicamente la carga, la interactividad y la estabilidad visual. Estas métricas se han convertido en un elemento crucial para cualquier estrategia de optimización web, ya que proporcionan información objetiva sobre el rendimiento de un sitio desde el punto de vista del usuario.
El objetivo principal de los Core Web Vitals es garantizar que los usuarios disfruten de una experiencia fluida y sin interrupciones al navegar por una página web. Para lograrlo, Google ha definido tres métricas clave que se centran en la rapidez con la que se carga el contenido principal, la velocidad con la que el sitio responde a la primera interacción del usuario y la estabilidad visual de la página. Comprender y optimizar estos aspectos es esencial para mejorar tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Tres indicadores clave de los Core Web Vitals
Existen tres indicadores clave que conforman los Core Web Vitals: el Largest Contentful Paint (LCP), el First Input Delay (FID) y el Cumulative Layout Shift (CLS). Cada uno de estos indicadores se enfoca en un aspecto particular de la experiencia de usuario y es fundamental optimizarlos para garantizar que tu página web esté bien posicionada en los resultados de búsqueda y proporcione una experiencia satisfactoria.
Largest Contentful Paint (LCP)
El Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande dentro de la ventana de visualización, que generalmente es una imagen, un video o un bloque de texto. Esta métrica es importante porque indica qué tan rápido se puede cargar el contenido más relevante para los usuarios.
Un LCP óptimo debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse. Si este tiempo es mayor, los usuarios pueden percibir que la página es lenta, lo que afecta negativamente su experiencia y aumenta la probabilidad de que abandonen el sitio. Para mejorar el LCP, es esencial optimizar los tiempos de carga de imágenes y otros recursos pesados, utilizar técnicas como el lazy loading y asegurarse de que el servidor responda de manera rápida.
First Input Delay (FID)
El First Input Delay (FID) mide el tiempo que transcurre desde que un usuario realiza una acción (como hacer clic en un enlace o un botón) hasta que el navegador responde a esa acción. Este indicador se enfoca en la interactividad y es especialmente importante en sitios que dependen de la interacción del usuario, como formularios o aplicaciones web.
Un FID óptimo debe ser inferior a 100 milisegundos. Si el tiempo de respuesta es mayor, el usuario puede sentir que el sitio es lento o poco receptivo, lo que puede generar frustración y una experiencia negativa. Para mejorar el FID, es fundamental optimizar el código JavaScript, minimizar el uso de scripts que bloqueen la interacción y garantizar que las tareas más largas no interfieran con la respuesta inicial del sitio.
Cumulative Layout Shift (CLS)
El Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual de la página y calcula cuánto se mueven los elementos en pantalla durante el tiempo de carga. Un mal CLS ocurre cuando el contenido de una página se mueve inesperadamente mientras el usuario está interactuando con ella, lo que puede provocar clics erróneos o una mala experiencia.
Un CLS ideal debe ser menor a 0.1. Si los elementos visuales de una página cambian de lugar mientras esta se carga, los usuarios pueden frustrarse e incluso abandonar el sitio. Para evitar un mal CLS, es recomendable definir correctamente las dimensiones de las imágenes y videos antes de cargarlos, y evitar la inyección tardía de elementos de la interfaz que puedan causar desplazamientos inesperados.
Cómo medir los Core Web Vitals
Para medir y optimizar los Core Web Vitals, existen varias herramientas proporcionadas por Google que permiten analizar el rendimiento de tu página web de manera precisa. Estas herramientas no solo ofrecen información sobre el estado actual de los Core Web Vitals, sino que también proporcionan sugerencias sobre cómo mejorar cada métrica.
Herramientas de Google para medir Core Web Vitals
Google ofrece diversas herramientas que permiten monitorear y medir los Core Web Vitals de manera sencilla. Entre las más utilizadas se encuentran PageSpeed Insights y Google Search Console, que ofrecen una visión clara sobre el rendimiento del sitio en relación a las métricas clave.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights es una herramienta gratuita que proporciona un análisis detallado del rendimiento de tu sitio web tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de escritorio. Al utilizar esta herramienta, obtendrás un puntaje basado en las métricas de Core Web Vitals, así como recomendaciones específicas para mejorar el rendimiento de la página.
Además de medir el LCP, FID y CLS, PageSpeed Insights ofrece información sobre otros factores de rendimiento, como el tiempo de bloqueo total o el índice de velocidad de la página. Las recomendaciones de mejora se centran en aspectos técnicos, como la optimización de imágenes, la reducción del tiempo de respuesta del servidor o la eliminación de scripts innecesarios.
Google Search Console
Google Search Console es otra herramienta gratuita de Google que permite a los propietarios de sitios web monitorear y analizar su rendimiento en los resultados de búsqueda. En la sección de Core Web Vitals, Search Console ofrece un informe detallado que muestra qué páginas de tu sitio tienen problemas con alguna de las métricas de vitalidad web.
El informe de Core Web Vitals en Google Search Console está dividido en tres categorías: “Bueno”, “Necesita mejoras” y “Deficiente”, lo que te permite priorizar las páginas que requieren atención inmediata. Además, Search Console también te ofrece enlaces a recursos y guías para solucionar los problemas específicos que afectan a tu sitio.
Uso de Lighthouse para análisis detallado
Lighthouse es una herramienta de auditoría automatizada de código abierto, integrada tanto en PageSpeed Insights como en Chrome DevTools, que te permite realizar análisis detallados de las Core Web Vitals y otros aspectos del rendimiento de tu sitio web. Lighthouse genera un informe con sugerencias específicas sobre cómo mejorar la velocidad, la accesibilidad y el SEO del sitio.
Con Lighthouse, puedes simular diferentes condiciones de red y dispositivos, lo que te permite ver cómo se comporta tu página en escenarios del mundo real. La herramienta también evalúa el impacto de los recursos bloqueantes y te indica qué elementos están afectando negativamente las métricas de Core Web Vitals.
Monitoreo en tiempo real con Google Chrome DevTools
Google Chrome DevTools es una suite de herramientas de desarrollo integrada en el navegador Chrome que permite a los desarrolladores analizar el rendimiento de sus sitios web en tiempo real. Al utilizar DevTools, puedes medir las Core Web Vitals directamente desde la ventana de tu navegador mientras cargas una página.
Una de las ventajas de Chrome DevTools es que te permite desglosar cada uno de los eventos que afectan al LCP, FID y CLS, lo que facilita identificar los elementos que están ralentizando la carga o causando problemas de interactividad. Además, puedes verificar cómo responden los scripts y hojas de estilo a las diferentes interacciones del usuario.
Estrategias para mejorar los Core Web Vitals
Optimizar los Core Web Vitals es esencial para garantizar que tu sitio web brinde una experiencia de usuario óptima, lo que a su vez puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. A continuación, exploraremos estrategias específicas que puedes implementar para mejorar cada una de las tres métricas clave: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS).
Optimización del tiempo de carga para mejorar LCP
El Largest Contentful Paint (LCP) se refiere al tiempo que tarda el contenido principal de la página en cargarse. Para mejorar esta métrica, es crucial reducir el tiempo de carga, especialmente para los elementos más grandes, como imágenes y videos. A continuación, se presentan algunas estrategias clave:
- Optimizar imágenes: Utiliza formatos de imagen adecuados, como WebP, que ofrecen una alta calidad con un menor tamaño de archivo. Comprime todas las imágenes antes de cargarlas en el sitio web y asegúrate de que las dimensiones estén definidas correctamente.
- Implementar lazy loading: El lazy loading (carga diferida) permite que los elementos que no son visibles en la ventana inicial de la página se carguen solo cuando el usuario se desplaza hacia ellos. Esto reduce significativamente el tiempo de carga inicial de la página.
- Mejorar el tiempo de respuesta del servidor: Utiliza un hosting de alta calidad y emplea técnicas como la caché y CDNs (Content Delivery Networks) para mejorar el rendimiento del servidor y reducir el tiempo de respuesta.
- Minimizar los recursos bloqueantes: Archivos de JavaScript o CSS que bloquean la visualización de la página pueden afectar negativamente el LCP. Optimiza estos recursos y asegúrate de que solo se carguen los scripts necesarios.
Reducción del retraso en la interactividad para mejorar FID
El First Input Delay (FID) mide el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa con la página hasta que el navegador responde a esa interacción. Mejorar el FID requiere reducir el tiempo que el navegador pasa procesando tareas largas y pesadas.
- Dividir tareas largas: El código JavaScript puede bloquear la interactividad mientras se ejecuta. Divide las tareas largas en tareas más pequeñas que puedan ser ejecutadas de manera más rápida. Evitar que el hilo principal del navegador esté ocupado durante mucho tiempo es clave para mejorar la interactividad.
- Minimizar el uso de JavaScript: Si es posible, reduce la cantidad de JavaScript en la página. Esto incluye la eliminación de scripts innecesarios y la priorización de aquellos que son críticos para la funcionalidad de la página.
- Cargar scripts de forma asíncrona: La carga asíncrona de scripts (usando el atributo async o defer en las etiquetas de script) permite que los recursos se carguen sin bloquear el renderizado de la página, mejorando la interactividad.
- Optimizar el tiempo de ejecución de terceros: Scripts de terceros, como anuncios o widgets sociales, pueden ralentizar el rendimiento de la página. Asegúrate de que solo utilices los que son absolutamente necesarios y optimízalos para que no interfieran con la interactividad.
Evitar el cambio inesperado de elementos para mejorar CLS
El Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual de la página y penaliza los movimientos inesperados de los elementos mientras se carga la página. Para mejorar el CLS, es necesario evitar los cambios de disposición inesperados que ocurren mientras el usuario interactúa con la página.
- Establecer dimensiones para los elementos multimedia: Define siempre el ancho y el alto de imágenes, videos y otros elementos multimedia antes de cargarlos en la página. Esto evita que la página se desplace de manera repentina cuando estos elementos se cargan.
- Evitar la inyección tardía de anuncios: Los anuncios que aparecen de repente pueden provocar un desplazamiento inesperado de los elementos. Si incluyes anuncios en tu página, asegúrate de reservarles espacio desde el inicio para evitar que alteren la disposición del contenido.
- Evitar cambios dinámicos en el contenido: Elementos como banners promocionales o formularios que se cargan de manera dinámica después de que la página ya está visible pueden generar un mal CLS. Es recomendable cargarlos de manera coherente o colocarlos en ubicaciones fijas donde no afecten la disposición general de la página.
Impacto de los Core Web Vitals en el ranking de Google
El impacto de los Core Web Vitals en el ranking de Google ha sido un tema de gran interés desde que la compañía anunció que estas métricas se incorporarían como parte de los factores de clasificación en su algoritmo de búsqueda. A continuación, explicamos cómo afectan los Core Web Vitals al ranking de un sitio y cómo están relacionados con la experiencia del usuario.
Cómo afectan los Core Web Vitals en el algoritmo de Google
Google siempre ha priorizado la experiencia del usuario en sus resultados de búsqueda, y los Core Web Vitals se han convertido en un componente crucial en la evaluación del rendimiento de un sitio web. El algoritmo de Google utiliza estas métricas para determinar si una página ofrece una experiencia positiva o negativa a los usuarios.
Cuando un sitio web tiene métricas de Core Web Vitals por debajo de los umbrales recomendados (LCP inferior a 2.5 segundos, FID inferior a 100 ms y CLS menor a 0.1), es probable que Google lo penalice en términos de ranking. Por el contrario, si una página optimiza estas métricas, es más probable que tenga una ventaja competitiva en los resultados de búsqueda. Es importante destacar que los Core Web Vitals son uno de los muchos factores que Google considera, pero su relevancia ha aumentado debido a su impacto directo en la experiencia del usuario.
Relación entre los Core Web Vitals y la experiencia del usuario
Los Core Web Vitals están directamente relacionados con la experiencia del usuario, ya que miden aspectos cruciales como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Los estudios han demostrado que los usuarios tienden a abandonar los sitios que tardan demasiado en cargar o que presentan problemas de usabilidad, lo que afecta no solo el tráfico del sitio, sino también la tasa de conversión y la retención de usuarios.
Cuando un sitio web optimiza sus Core Web Vitals, los usuarios tienen una experiencia más fluida, lo que aumenta su satisfacción y probabilidad de interacción. Por ejemplo, un sitio con un LCP rápido permite a los usuarios acceder al contenido principal casi de inmediato, mientras que un FID bajo asegura que el sitio responda rápidamente a sus acciones, como hacer clic en un botón o completar un formulario. Un CLS bien optimizado garantiza que la página se mantenga estable mientras el usuario interactúa, evitando frustraciones y errores.
Además, la mejora en la experiencia del usuario se traduce en beneficios indirectos, como una menor tasa de rebote, un mayor tiempo de permanencia en la página y una mayor probabilidad de conversión. Por tanto, los Core Web Vitals no solo influyen en el SEO y el posicionamiento en Google, sino que también tienen un impacto tangible en el éxito general del sitio web en términos de rendimiento comercial.
Mejores prácticas para optimizar los Core Web Vitals
Optimizar los Core Web Vitals requiere un enfoque estratégico que abarque diversas áreas del desarrollo web. Existen prácticas específicas que ayudan a mejorar el rendimiento de estas métricas y, por ende, la experiencia del usuario. Veamos las mejores prácticas recomendadas para asegurar que tu sitio cumpla con los estándares de Google.
Implementación de cargas diferidas (Lazy Loading)
El lazy loading, o carga diferida, es una técnica que permite que ciertos elementos de la página, como imágenes o videos, se carguen solo cuando el usuario los necesita ver. En lugar de cargar todos los elementos multimedia cuando se carga la página, el lazy loading retrasa la carga de esos elementos hasta que el usuario desplaza la pantalla hacia ellos.
Implementar esta técnica es fundamental para mejorar el Largest Contentful Paint (LCP), ya que reduce el tiempo de carga inicial de la página. Al cargar solo el contenido visible inmediatamente, la página puede presentarse más rápidamente al usuario, mejorando su experiencia y reduciendo la probabilidad de que abandone el sitio debido a largos tiempos de espera.
Algunas formas de implementar lazy loading incluyen:
- Usar el atributo loading=»lazy» en las etiquetas <img> y <iframe>, que permite que los navegadores modernos carguen los medios de forma diferida automáticamente.
- Emplear bibliotecas o scripts especializados en lazy loading, como Lazysizes, que ofrece una implementación más robusta y personalizada para manejar múltiples tipos de medios y escenarios complejos.
Minimización de archivos CSS y JavaScript
El tamaño de los archivos CSS y JavaScript puede afectar significativamente el tiempo de carga y el rendimiento de una página. La minimización de estos archivos implica eliminar cualquier carácter innecesario (como espacios, saltos de línea y comentarios) que pueda hacer que el código sea más grande de lo necesario. Esto resulta en archivos más pequeños que se descargan y procesan más rápido, mejorando tanto el LCP como el FID.
Además de minimizar el tamaño de los archivos, es crucial:
- Combinar archivos: Si es posible, combina múltiples archivos CSS o JavaScript en uno solo para reducir el número de solicitudes HTTP.
- Evitar el bloqueo del renderizado: Asegúrate de que los archivos CSS y JavaScript no bloqueen la visualización de la página. Esto se puede lograr cargando los scripts de forma asíncrona (async o defer) y priorizando la carga de los estilos críticos.
- Compresión: Utiliza la compresión de archivos mediante tecnologías como Gzip o Brotli para reducir aún más el tamaño de los archivos CSS y JavaScript antes de que sean enviados desde el servidor al navegador.
Estas técnicas no solo optimizan el rendimiento de los Core Web Vitals, sino que también mejoran la velocidad general de la página, haciendo que el sitio sea más ágil y receptivo.
Optimización de imágenes y medios
Las imágenes y otros elementos multimedia, como videos y gráficos, son a menudo los recursos más pesados en una página web. Si no se optimizan adecuadamente, pueden ralentizar considerablemente el tiempo de carga, afectando tanto el Largest Contentful Paint (LCP) como el Cumulative Layout Shift (CLS). La optimización de imágenes es una de las formas más efectivas de mejorar el rendimiento de los Core Web Vitals.
Algunas prácticas recomendadas incluyen:
- Compresión de imágenes: Usa herramientas como TinyPNG o ImageOptim para reducir el tamaño de las imágenes sin perder calidad visible. Las imágenes comprimidas se cargan más rápido, mejorando el LCP.
- Formatos modernos de imagen: Utiliza formatos más eficientes como WebP en lugar de formatos tradicionales como JPEG o PNG. WebP ofrece una compresión superior sin sacrificar la calidad, lo que permite reducir significativamente el tamaño del archivo.
- Dimensiones predefinidas: Siempre define el tamaño de las imágenes y videos en el código HTML o CSS para evitar que los elementos se muevan durante la carga, lo que mejora el CLS.
- Uso de imágenes adaptativas (Responsive Images): Implementa imágenes adaptativas utilizando el atributo srcset en las etiquetas <img>. Esto asegura que se cargue la versión adecuada de la imagen en función del dispositivo y el tamaño de la pantalla, evitando el uso innecesario de imágenes grandes en dispositivos móviles.
Además de optimizar las imágenes, es recomendable evitar la carga automática de videos en la primera visita, ya que esto puede ralentizar el LCP. En su lugar, puedes cargar videos solo cuando el usuario interactúa con ellos, reduciendo así la cantidad de datos que el navegador necesita cargar inicialmente.